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企業建立長期口碑營銷策略

http://www.b2b.hc360.com 中國金屬加工網 信息來源:Author發布時間:2019年04月08日瀏覽:2790

企業根據自身特點建立長期口碑營銷策略:

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1、挖掘口碑營造點———用戶細分,產品定位:

在制定營銷策略之前,必須對產品特性、亮點進行分析,更重要的是要對用戶群體進行細分,了解產品針對的用戶群體的屬性特征,在此基礎上進行營銷策略制定。

2、創新傳播形式———營銷策略以創意為先:

營銷策略制定需要著重于創意,在形式上并不是簡單地發帖、置頂等,需要依據產品特性和用戶屬性創造出能夠引發關注的話題,促進網民的深入探討和關注。

不斷創造新的討論熱點和話題,使網民關注持續提升。

3、擴大傳播范圍———借助多平臺推動傳播:

社區、博客、門戶多種傳播平臺以及RSS、維客等各種傳播渠道的結合,以不同方式推動形成口碑效應、擴大影響和傳播力度。

4、評估傳播效果———效果評估,及時反饋:

在口碑營銷過程中需對營銷效果進行實時監測,借助社區良好互動功能及時了解用戶反應,并不斷調整營銷策略。

簡單通過發帖、頂貼等與傳統的“Push”式廣告本質上是一樣的,而且用戶體驗更差。真正的口碑營銷不是僅僅著眼于某次事件或某個產品的單次“熱度話題制造”,而是一個長期的過程,需要與企業長期營銷規劃相結合,與企業長遠戰略相融合。

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